Veröffentlicht am: 18. Juli 2025
Autor: Ivan Mehta, TechCrunch
Ein Meilenstein im kreativen Einsatz von KI
In einem beeindruckenden Schritt hat Netflix generative KI (GenAI) erstmals in einer Serie eingesetzt – und direkt in der Produktion selbst. In der argentinischen Sci‑Fi-Serie „El Eternauta“ kam Gen‑VFX zum Einsatz: Eine Szene, die den Einsturz eines Gebäudes in Buenos Aires zeigt, wurde vollständig mit KI erstellt. Beim Earnings Call erklärte Co‑CEO Ted Sarandos:
„the very first GenAI final footage to appear on screen“ – und zwar in 10‑mal kürzerer Zeit sowie kostengünstiger als es herkömmliche VFX erlaubt hätten.
Warum dieser Schritt wichtig ist
- Schnelligkeit & Effizienz: Die KI ermöglicht Visual‑Effects-Sequenzen, die sonst viel Zeit und Geld beanspruchen würden.
- Kreative Unterstützung: Sarandos betont, KI sei ein Werkzeug zur Unterstützung, nicht zur Ersetzung von Kreativen.
- Breitere KI‑Strategie: Auch für personalisierte Suche, interaktive Werbung und Vorproduktionstools wie Pre‑Vis und Shot‑Planning setzt Netflix KI ein – mit größerem Roll‑out geplant im zweiten Halbjahr 2025.
Zahlen & Kontext
- Umsatz Q2 2025: 11,08 Mrd USD (+16 % YoY)
- Gewinn: 3,13 Mrd USD
- Nutzung: 95 Mrd Std Content‑Streaming in H1 2025; 1⁄3 davon nicht‑englischsprachig
Herausforderungen & Ausblick
Die Debatte um Jobverluste – ausgelöst durch KI – war ein zentraler Punkt der Hollywood‑Streiks 2023. Netflix weist diese Bedenken zurück, betont jedoch die Bedeutung von Gewerkschaftsschutz und Transparenz.
Mit dem erfolgreichen Einsatz in „El Eternauta“ könnte GenAI im VFX‑Bereich künftig bei weiteren Produktionen eingesetzt werden – besonders bei kleineren Budgets.
Fazit
Netflix geht mit dem KI-Einsatz in Produktionen gezielt vor – als kreatives Werkzeug, nicht als Ersatz. Der rapide, kosteneffiziente Einsatz in „El Eternauta“ zeigt, wie GenAI das Storytelling demokratisieren kann. Gleichzeitig bleibt das Thema Arbeitsplatzsicherung relevant.
Quelle:
Netflix starts using GenAI in its shows and films | TechCrunch